西媒：时尚品牌尝试可持续转型

时间： 2024-09-16 02:02     

参考消息网9月15日报道 据西班牙《国家报》网站9月11日报道，ZARA和H&M等公司正致力于可持续发展。

根据欧洲环境署的数据，每个欧洲人每年平均丢弃11公斤衣物。这些衣物会被如何处理？答案是大部分被焚烧或填埋。在欧盟，2020年每人购买纺织品产生的二氧化碳排放量约为270千克。

近年来，一些情况正在悄然变化：企业、消费者和欧洲机构都在以各自的方式推动转型，而其必要性已经毋庸置疑。时尚趋势分析师罗莎·莫雷诺说：“以前购买二手货被理解为一种需要，现在这是一种责任行为。”服装转售应用程序Humana(在巴塞罗那和马德里等大城市拥有数十家店铺)等平台得到了发展。根据一位发言人提供的初步统计结果，去年西班牙51家Humana商店的销售额达到2810万欧元(不含增值税)，比2022年增长了19%，比2019年增长了49%。

复古和二手服装正成为时尚——莱蒂西娅王后租用裙子，演员艾玛·沃森致力于可持续发展，而新品牌正通过积极的网络宣传进入市场。

在这种情况下，很多企业的发展策略都出现了更多的分歧。营业额约为360亿欧元的盈迪德(Inditex)旗下有多个时尚品牌，于去年12月推出了新的业务线：ZARA Pre-owned。该公司最近推出的这一新平台包括捐赠服务、购买二手衣物服务，甚至还有修复衣物、赋予衣物新生命的服务。与此同时，公司的“心脏”依然是遍布全球的5600多家店铺，这些店铺“每周两次”收到新产品。在其可持续发展项目中，该公司承认了这一反常现象，并在网站上坦陈：“我们并不完美，但我们致力于把事情做得更好。”

“Join Life”是ZARA的一个可持续发展项目，该品牌的其他营销举措都围绕这个名称展开。对ZARA来说，这是一个不断改进的过程，是一个不断扪心自问应该做些什么才能向更可持续发展的模式迈进的过程。

可持续发展创新中心是其中的一项举措，通过该中心，ZARA对开发循环时尚项目的初创企业进行投资。该品牌指出：“这是一个致力于使用新技术、新材料和新工艺来限制纺织业对环境影响的平台。”西班牙零售协会的专家萨尔达尼亚认为：“Inditex在可持续发展方面做了很多重要工作，但并没有将自己的功绩昭告天下。”

Inditex并不是第一代快速廉价时装中唯一正在转型的公司。与此同时，制造商必须对其产生的部分废物进行管理，其中也包括纺织品。莫雷诺认为：“丢弃废物刻在了许多公司的基因里。它们可以做一些表面文章，但本质上是行不通的，因为它们依赖于这样一个事实：消费者六个月前穿的衣服已经过时了，必须买新的。真正的转型需要从服装设计开始，以期进行深刻的范式转变。整个部门都必须重新思考。”（编译/刘丽菲）

委内瑞拉加拉加斯的一家ZARA门店(路透社)